Por serem duas grandes referências em produtos cosméticos e de perfumaria, muitas pessoas têm se perguntado se a Natura comprou o Boticário, você é uma delas? Toda notícia relacionada a possíveis expansões e fusões afeta diretamente revendedores e clientes, seja no preço, diversidade de produtos ou posicionamento de mercado. Por isso, é fundamental entender esse contexto para fazer a
melhor escolha. Sendo assim, convido você a conferir e tirar essa dúvida de vez, para que possa aproveitar as vantagens de cada empresa. Vamos conferir? Não, a Natura não comprou O Boticário. Mas essa é apenas a resposta mais direta, já que houve sim mudanças significativas no segmento de atuação de ambas. Na realidade, essa é uma dúvida comum, pois falamos dos dois maiores grupos de beleza de venda direta. O que faz as pessoas se confundirem nessa coisa de compra de empresas, é que ainda em 2019, o Grupo Natura anunciou uma importante aquisição. Em maio de 2019, a Natura anunciou a compra da sua concorrente direta, a norte-americana Avon Products, pela bagatela de US$3,7 bilhões de dólares, ou algo em torno de 15 bilhões de reais. Como resultado, essa “pequena” compra deu origem à quarta maior empresa de produtos de beleza e cosmético do mundo, ficando atrás apenas das empresas:
São a mesma empresa?Não, muito pelo contrário, se antes havia uma competição acirrada entre Boticário e Natura, agora o “jogo ficou sério” e a competitividade aumenta a cada dia, visto que a aquisição ampliou a atuação da Natura em diferentes segmentos e públicos. Em contrapartida, é um erro pensar que O Boticário se intimida com essa mudança de cenário. Isso porque na mesma época do anúncio da Natura sobre a compra da Avon, O Boticário já tinha criado um plano de expansão internacional. Não à toa, o grupo é composto por:
Portanto, podemos afirmar que as duas empresas são as principais concorrentes deste mercado que oferece grandes oportunidades aos revendedores e clientes. Qual a diferença entre Natura e Boticário?Se pegarmos as diferenças entre Natura e O Boticário, veremos que ambas compartilham da mesma ‘filosofia” comercial, pois recentemente, um estudo comprovou que as duas lideram o ranking de empresas que oferecem a melhor experiência de compra ao cliente. A decisão de compra de um cliente entre uma ou outra, fica atrelada apenas à relação pessoal com a marca, ao invés das vantagens de serviços e produtos oferecidos. E as aquisições recentes de outras empresas, como vimos há pouco, possui um objetivo em comum: atrair e atingir audiências maiores diariamente. Vamos pegar a Natura, antigamente era uma referência em perfumaria, onde aos poucos se aventurava em cosméticos. Mas com a compra da Avon, isso muda a perspectiva em relação ao mercado, ou seja, passa a alcançar um público voltado ao que a Avon oferece. O mesmo acontece com O Boticário, por exemplo, a linha “Quem Disse, Berenice?”, focada especialmente na mulher teen e pós-teen, que é aquele público de 15 a 30 anos que a empresa já não tinha tanto contato como antes. Portanto, nenhuma das duas “dá ponto sem nó” e têm aproveitado as brechas do mercado para expandir e fortalecer operações, mas quem também ganha com isso é o cliente, que passa a ter linhas diversificadas de produtos! Quantas empresas a Natura comprou?Você sabia que a Natura tem presença direta no Brasil, Colômbia, Argentina, Peru, México, Chile, Venezuela, Estados Unidos e França? E que além de tudo isso, impacta indiretamente outros 60 países? Pois então, esse é o alcance do Grupo Natura. Nos últimos anos houveram 3 grandes compras pelo Grupo, sendo:
Uma outra coisa que as pessoas se perguntam, é o que muda para quem vende Avon, por exemplo? Teve alguma alteração de marca? Bom, na realidade cada empresa continua atuando como sempre o fez, ou seja, a Avon continua no mesmo segmento, com seus produtos. O que muda mesmo é o direcionamento comercial interno, no sentido de planejamento das ações, marketing e experiência dos clientes. Natura ou O Boticário: qual é mais vantajoso revender?É bastante comum ficar em dúvida se vale a pena revender Boticário e Natura, pois as duas oferecem produtos de qualidade, variedade, suporte e reconhecimento de marca. Entretanto, separei algumas dicas simples que facilitam na escolha de qual vender. 1. Benefícios de vender Natura
2. Benefícios de revender O Boticário
Agora que você tem a resposta se a Natura comprou o Boticário, é o momento de identificar qual das duas empresas corresponde ao seu perfil de vendedor, caso seja sua intenção. Saiba que ambas dão muito apoio e suporte aos clientes, agora a decisão está em suas mãos! Espero muito que tenha gostado das minhas dicas, não deixe de compartilhar para solucionar a dúvida de mais pessoas e até a próxima! Quais marcas a Natura e dona?Compõem o grupo a Natura, a Avon, a The Body Shop e a Aesop. Com as quatro marcas juntas, a empresa emprega 35 mil colaboradores, está presente em 110 países, tem mais de 8 milhões de consultoras e representantes e mais de 3.700 lojas e franquias.
Quais empresas fazem parte do grupo Avon?Somos um grupo de 4 marcas orientadas por propósitos, com origem nos quatro cantos do mundo. Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, cada marca com missão e espíritos únicos, todas orientadas por propósitos, compartilhamos o compromisso com práticas éticas e sustentáveis em nossos negócios.
Quem é a dona da marca Avon?Avon Products. Quem é maior Natura ou Avon?Agora o grupo mundial de produtos de beleza Natura fica atrás , apenas, da francesa L'Oréal, da americana Procter & Gamble e da anglo-holandesa Unilever. Nas negociações, a Avon, então rival norte-americana de 130 anos, foi avaliada pela Natura em cerca de US$ 2 bilhões .
|