Quem é dono da rommanel

Collabs com celebridades como Ana Hickmann, Giovanna Antonelli e até com novela – lembra que a Maria Clara, personagem de Andreia Horta (a filha do Comendador) em Império (2014), assinava uma linha da Rommanel? Essas e muitas outras estratégias inovadoras são resultado do trabalho de marketing da joalheria, liderado por Fabiana Martins, de 37 anos, que junto com uma equipe de 14 pessoas cuida de tudo o que se refere à imagem da marca: parcerias + campanhas + comunicação etc. "Quer trabalhar com marketing? Tem que ter curiosidade, atitude e ir atrás. E não é só criação, é analítico também, então não pode odiar números ou planilhas. Por fim, é preciso ser flexível, porque por mais que nos esforcemos, nem sempre as campanhas, ou os projetos, saem como planejamos."

Fabi usa vestido NK Store, sandálias Schutz e joias Rommanel (Foto: Flávia Faustino) — Foto: Glamour

Fabi fala com propriedade porque começou como estagiária na Rommanel, em 2001 - enquanto estudava administração no Insper (SP). A empresa, de 32 anos, tem o pai dela, Antônio Carlos Martins, como um dos sócios-fundadores. "Também foi um megadesafio interagir com meu pai; aconteceram divergências, claro, mas aprendemos a não misturar os papéis." Até chegar ao comando do marketing foram diversas especializações na área: teve curso em Berkeley, na Califórnia (EUA), pós-graduação, MBA e até pós- MBA – ufa! O preparo e a paixão dela pelo business ajudaram a transformar a Rommanel no colosso da indústria de joias, com 700 funcionários, fábrica em Cotia (SP), 251 lojas divididas entre varejo e atacado (sendo uma delas em Miami, nos EUA), 32 distribuidores em quase 100% do Brasil e 200 mil consultoras, que vendem as peças no modelo porta a porta.

Com tudo isso, a rotina da Fabi é tudo menos monótona: inclui viagens para reuniões Brasil afora, acompanhamento dos cliques das campanhas estreladas por grandes nomes da TV e dedicação aos três filhos, de 8, 6 e 2 anos. “Faço questão de colocá-los para dormir.” A válvula de escape? Uma casa alugada no interior paulista para onde foge aos fins de semana com a família.

Sua receita de sucesso a gente captou rapidamente: investir nas mulheres. E não só as compradoras, mas as próprias funcionárias. “Sou mãe e sei da dificuldade que é se manter no mercado pós-gravidez. Também por isso, 70% do nosso quadro de contratados são mulheres e mantemos a filosofia de desenvolver talentos da fábrica e levá-las ao escritório. Minha atual coordenadora de marketing já esteve na linha de produção.” Apoiada, Fabi!

Foto: Flávia Faustino | Edição de Moda: Fabiana Leite | Produção de Moda: Maria Antônia Valadarez | Assistente de Fotografia: Tamires Prado | Beleza: Jake Falchi | Assistente de Beleza: Janaina Marques | Produtora de Objetos: Larissa Dantas