Você sabe qual a diferença da Controladoria Estratégia para aquela tradicional, que já conhecemos, e por que ela pode ser determinante para o sucesso do seu negócio? Show
Controladoria Estratégica: entenda o que é A Controladoria Estratégica é responsável pelo desenvolvimento e orientação do plano de crescimento saudável de uma empresa. É ela que fornece informações, sejam elas financeiras ou não, para apoiar o processo de diagnóstico, planejamento, execução e acompanhamento da estratégia empresarial. Mas qual a diferença para a Controladoria que já conhecemos? Ampliando o seu conceito tradicional, a Controladoria Estratégica atua além do controle financeiro. Cabe a ela dar suporte à gestão de negócios da empresa, garantindo sua eficácia. Não está claro ainda? É como se uma única área atuasse no encontro dos setores de Contabilidade, Administração e Planejamento Estratégico. Quer ver? Vou desenhar: Dessa forma, numa evolução da Controladoria tradicional, por meio da maximização de seus resultados, permite que os gestores saibam onde a organização está e para onde deve ir. A Controladoria Estratégica é, então, aquela que conduz a empresa para um futuro sustentável, conferindo-lhe vantagem competitiva e a conquista de seu foco. Diferentes níveis de estratégiaEntendemos, então, que a Controladoria pode apoiar aos gestores no planejamento estratégico da empresa. Para isso, ela precisa preparar o seu negócio no presente para que ele possa estar vivo e rentável no futuro. Você deve estar pensando, no entanto, que são diversos os objetivos que uma empresa possui. Desse modo, também são variadas as estratégias a serem seguidas. Elas podem ser formuladas em vários níveis, por exemplo:
Indicada quando o resultado esperado possibilita aumento do valor da empresa.
Atua na manutenção das unidades de negócio.
Voltada às unidades de negócio que enfrentam desempenhos insatisfatórios ou até mesmo colocam em risco a sobrevivência da empresa.
Trabalha para conseguir aumentar a retenção do cliente.
Importante para a empresa que aumentar a funcionalidade da empresa.
Quando a entrega desempenha papel fundamental e a competição é baseada no tempo.
Diz respeito ao relacionamento entre a estratégia e a medição de desempenho da organização, já que é impossível gerenciar o que não se pode medir. Como implantar a Controladoria Estratégica no dia a dia da empresa?Ok, os conceitos parecem estar ficando claros. Mas como implementar a Controladoria Estratégica na prática? Para isso, é preciso seguir algumas etapas. São elas: 1. Análise das necessidades e diagnósticoO primeiro passo consiste em uma análise estratégica de toda a empresa, tendo como referência sua organização e os sistemas de informação existentes. Assim, é possível que o controller faça um diagnóstico das necessidades para os modelos decisórios, de forma que estruture seus sistemas de informações de apoio à gestão. Os elementos mínimos que devem ser analisados, identificados e classificados são:
2. Planejamento estratégicoUma das funções básicas da controladoria é comparar os resultados gerados pela atividade com os que haviam sido projetados. Para que isso seja executado, é fundamental o pleno conhecimento, por parte de toda a organização, dos objetivos estabelecidos e da forma com que se pretende alcançá-los. 3. Obtenção e análise de dadosAlinhado o planejamento estratégico, é hora de ir em busca dos dados concretos, que são aqueles que dão sustentação à operação, e escolher a estratégia de ação. Entre os modelos existentes, estão:
4. Monitoramento de resultadosPor fim, é necessário acompanhar continuamente a aplicação das medidas estabelecidas e as repercussões de cada procedimento e decisão. Como tornar a Controladoria Estratégia possível?Ufa, já deu para ver que, entre inúmeros itens importantes que precisam ser monitorados, a Controladoria Estratégica tem lugar especial, já que é um dos pilares centrais que ajudam o empreendimento a se manter e evoluir. Neste momento, você se pergunta: quando é necessária a contratação de um profissional especializado em Controladoria Estratégica? A resposta é: assim que possível! E aí vem a segunda questão: devo contratar ou promover uma equipe interna ou terceirizar esses serviços a uma consultoria especializada?. Certamente a opção mais rápida e eficiente é a terceirização. Segundo dados de 2017 do IBGE, 45% das empresas brasileiras encerram suas atividades nos três primeiros anos. O Sebrae complementa essa informação: a maioria dos empreendimentos fecham as portas por falta de planejamento e descontrole na gestão. E no topo dos motivos que levam a isso está a falta de conhecimento de mercado. Então, é claro, um controlador precisa conhecer profundamente a empresa, mas também tem de estar antenado no que acontece fora dela. Não adianta nada conhecer a dinâmica de cada setor do seu empreendimento se tudo isso não estiver a serviço de uma realidade de mercado muito específica. ConclusãoSe você chegou até aqui, deve ter ficado claro o quanto a Controladoria Estratégica é importante para a empresa. Apenas um controle rigoroso sobre os aspectos financeiros e operacionais pode garantir a sobrevivência de um negócio em um mercado tão competitivo e instável. Esperamos que este artigo tenha sido útil a você. Deixe um comentário contando o que achou. Fique à vontade também para compartilhar este post com quem quiser. E não se esqueça: para colher os resultados da implantação de uma Controladoria Estratégica na empresa, é preciso que o processo comece a ser planejado agora. Então, se quiser saber mais, entre em contato com a SJ Soluções Consultoria! Será um prazer atendê-lo. A SJ Soluções Consultoria conta com um corpo de profissionais com muitos anos de experiência no mercado, aptos a colocar em prática os conhecimentos e experiências adquiridos no atendimento a carências estratégicas de empresas. Por RUBENS NEUBERN DE SOUZA JUNIOR - Consultor de empresas e pessoas, sócio da SJ Soluções Consultoria http://sjsolucoes.com.br/ | Qual a importância da controladoria na gestão de uma empresa?Além de contribuir para a organização no auxílio de estratégias, análise e apresentação de dados, a controladoria ainda gera informações sobre o ambiente interno e externo das empresas, informações úteis às tomadas de decisões.
Como pode ser entendida a controladoria e seu papel como sistema de gestão?A função da controladoria no processo de gestão é fornecer informações sobre o desempenho e resultados econômicos e monitorar o processo de elaboração do orçamento (PEREIRA, 2001 in: CATELLI, 2001). O planejamento é a mais básica de todas as funções gerenciais e pode determinar o sucesso de todas as operações.
Como a controladoria contribui para o processo de gestão organizacional?A Controladoria tem um papel importante no processo de gestão organizacional ao instrumentalizar o principal componente do processo, interagindo com todas as demais áreas organizacionais para prover a sinergia entre elas no alcance dos resultados.
Qual a função mais importante da controladoria?De um jeito simples, podemos dizer que a função da controladoria é cooperar para uma administração eficiente, mantendo os negócios saudáveis e lucrativos. Essa definição resumida ilustra a complexidade das funções que essa área pode ter, dependendo do negócio e setor em que está inserida.
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